美的空调国内市场份额,几步教你轻松解
美的空调国内外市场增幅都超格力,国内市场份额超格力了
看看2019年的数据 在市场份额方面,美的空调 线上线下 市场份额位居行业第一
中国第一空调品牌易主,超越美的和海尔,占比43%拿下销量冠军
$最近几个月来,因为疫情的缘故,我国空调市场出现大幅度降低。同时,中国空调市场格局也变化明显,今年上半年,格力空调业务营收同比骤减47.89%,下滑至413亿元,受损严重。而与格力缠斗已久的美的空调,上半年暖通空调业务实现营收640.3亿元,趁机上位。
然而随着各地相继解封,空调市场逐渐回暖,格力也迅速夺回失去的阵地。中国第一空调品牌的名号短暂易主后,如今又回到了格力的手中。据奥维云网数据显示,在第35-37周,美的空调零售额份额均超越格力。但在38周,格力以43%的份额拿回线下销量第一的宝座。
占比35.4%的美的与占比8.1%的海尔均不是格力的对手。由此来看,格力虽然短暂失意,但其在线下积累多年的渠道优势,不是轻易便可被撼动。从奥维云网数据中还可以看出,在第38周时格力空调均价落至3962元,环比下降378元,与美的空调的价格差也落至541元。
明显的降价是格力重回线下第一的重要原因。不过,疫情期间,线上渠道的表现较线下更有优势,并助力家电市场快速回暖。据悉今年上半年,我国整体家电零售额中有51.84%源自线上渠道。这使得向来以线下为主阵地的格力,对线上的重视程度也愈发提高。
董明珠更是亲自带货,探索新零售模式。自4月24日董明珠直播首秀,到8月1日,格力已经举办7场大型直播。并且格力直播已是愈发顺手,7场共创330亿元销售额十分亮眼。
一方面,通过线上渠道的开拓,格力可以减轻对于线下经销商的高依赖度,增强抗压能力。
另一方面,在线下渠道,格力空调需经过多层代理、批发商、零售商后,才能到达用户手中。而通过线上销售格力则可以将销售渠道扁平化,从而提高产品性价比,增强公司竞争优势。
因此,线上销售渠道转型,将成为格力接下来发展的一大重点。不过,格力的转型并不容易。格力此举引起了其线下经销商的不满,同时,格力其实起步已有些晚。在线上,美的空调显然更具优势。
接下来,格力能否顶住重压分得线上一杯羹,就让我们拭目以待。对于格力的转型,你怎么看呢?不妨留言告诉笔者。
文/BU 审核/有鱼
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